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標題: 直播成广州文化產業新力量 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-4-25 16:54
標題: 直播成广州文化產業新力量
2020年6月6日至8日，广州将举行“广貨带全國，广带全國貨”首届直播节。這是天下第一個以都會為平台的直播节，将周全点燃在線新经济成长引擎，鞭策内需市場升温，打造直播電商财產高地。

比年来，在市委、市当局的鼎力支撑下，广州文化财產一向连结快速成长的态势。由广州市社會科學院、南邊日报社、广州市文化創意行業协會構成的“广州文化企業50强”钻研课题组按照公然数据開端估算，2019年全市文化财產增长值将到達1600亿元摆布，占全市GDP比重進一步上升到6.77%。直播作為文化财產的复活气力，比年来获得快速成长，本年以来，直播再度升温。据中國互联收集信息中間数据显示，截至2020年3月，中國直播用户范围達5.60亿，此中，電商直播用户范围為2.65亿。

广州直播财產成长迅猛，已構成包括平台、公會、主播、人材培训、财產基地等多個链条和环节的相對于成熟、完美的直播生态系统，缔造了多個天下開創和行業第一，带来了杰出的经济效益和社會效益。

直播财產成广州文化财產新力量

比年来，广州收集直播行業成长迅猛，出现了YY、虎牙、酷狗直播、網易CC直播、荔枝等优异企業。2019年，广州有YY、荔枝两家直播企業入選2019年中國互联網企業百强榜，占广州互联網企業入選总量的四分之一。YY、酷狗、荔枝入選2019年广州文化企業50强，此中荔枝為新上榜企業。因而可知，直播在广州文化财產中的份量愈来愈重。從总體泛文娱直播產物来看，YY市場占据率40%，市場占据率第一，虎牙、YY地点的欢汇集团等直播企業显现快速增加的态势，2019年欢汇集团整年总營收255.762亿元，同比增加62.2%；2019年虎牙直播的業務收入到達83.75亿元，同比增加79.6%。

直播财產構成相對于完美生态链

广州的直播财產，在直播平台方面，具有音樂直播、遊戲直播、泛文娱直播、音频直播等多個细分范畴的龙头企業，包含欢汇集团、虎牙、酷狗、荔枝等。同時，广州MCN機構浩繁，具有娱加文娱、茉莉傳媒、創星公社、广州大麦等一批知名MCN機構。呈现了以華南網红直播基地、广州大湾區数字文娱财產园、广州華灏社交電商直播基地等為代表的直播财產园區、基地。酷狗還打造了酷狗直播學院，為直播输出更多專業人材和优良内容。

广州“直播+”打造经济成长新引擎

直播+音樂

2019年酷狗直播共有跨越50万主播為平台過亿用户带来出色的直播内容：整年直播時长超6000万小時；歌手唱歌超9000万次。别的，平台内用户点唱超1300万次，主播歌曲整年播放量超200亿、高清表演直播超1000場。

直播+遊戲

“遊戲直播第一股”虎牙直播于2018年末登上苹果AppStore免费榜第一位。2019年虎牙直播的業務收入到達83.75亿元，同比增加79.6%，居于海内遊戲直播范畴第一位。背靠網易的原創遊戲，網易CC直播跻身海内遊戲直播平台第一梯队。

直播+音频

作為中國最大的UGC音频社區，荔枝2019年整年營收靠近12亿元，同比增加近50%。2020年1月17日，荔枝在美國纳斯達克挂牌上市，成為“在線音频第一股”。荔枝比年来鼎力成长音频直播，由此带来了较高的内容和用户活泼度。截至2020年第一季度，荔枝均匀挪動MAU（月度活泼用户人数）总数達5450万人，同比增加34%。

直播+泛文娱

2019年，欢汇集团整年業務收入到達255.762亿元，同比增加62.2%。在營收强劲增加的同時，“直播+短視频”雙引擎驱動營業延续扩大，截至2019年第四時度全世界挪動端月活泼用户達4.852亿，同比增加436.72%，海外用户占比约78.8%。網易CC直播前後推出便宜王牌综藝《易燃奼女》《先声夺人》《CC最强音》，涵盖唱歌、真人跳舞秀、文娱遊戲等题材。

直播+文旅

本年以来，广州塔举行“為TA倾城，来自云真個520礼品——薇娅文創專場”等勾当，经由過程文創產物+直播带貨，引领着文旅景區的IP文創经济立异之路。作為華南文商旅地标，正佳广場则经由過程直播平台、社交平台等手腕，借力網红打造内容、場景消费等，和消费者從新毗连，重塑品牌形象。

本年疫情時代，各类云上文旅直播活泼：广东周遊國旅比年来深耕文旅直播，曾創下了单場直播20万+旁观量的飞猪直播记载，本年3—4月，广东周遊國旅在分歧平台直播跨越15場，总旁观人次跨越160万；酷狗旗下的酷狗直播學院，近期一向致力于鞭策文旅交融成长，经由過程開设789公益频道，持久展開最美都會咭片勾当。

直播+商贸

本年以来，广州傳统商家踊跃向線上转型成长，鞭策傳统商贸转型進级。疫情時代，广州酒家、佳寶、致美斋等過半老字号，都在淘寶直播上拉開复工新北市當舖,序幕，“战绩”喜人。5月，广州正式印發《關于提振消费促成市場繁華的若干辦法》（简称《若干辦法》），将進一步鞭策老字号傳承立异成长，治療痛風中藥,鞭策傳统粤菜馆、老字号餐饮店等上線谋划，组织“網红探店”“商户吃播”等勾当，打造“線上美食之都”。

與此同時，广州商贸市場踊跃借助直播方法斥地批發新路径。据统计，2月以来，广州超100個專業市場展開直播，此中，沙河商圈已成為天下最大直播基地之一。

直播+演藝

广州大剧場、4K花圃等企業经由過程 “線上戏剧”“云演唱會”等方法，不竭立异演藝表示情势。广州大剧場经由過程斥地線上演藝產物，促成營業转型進级。本年4月，广州大剧場结合腾訊藝術樂成举行線上戏剧《期待戈多》公益表演，表演单場吸引了18万观眾在線同時旁观，創下了中國话剧单場观演人数至多的记载。作為中國首部線上戏剧，《期待戈多》吸引了各界眼光，获得了天下浩繁公共及專業媒體存眷，报导逾40篇。

2020年5月9日、5月10日，4K花圃结合新媒股分、華為举行持续两場線上超高清直播演唱會，全網累计吸引跨越2000万观眾在線旁观。

直播+非遗

广州的博物馆纷繁拥抱直播，经由過程推出“云展會”、線上直播导赏勾当等方法，立异非遗文化傳布方法。

2020年5月18日國際博物馆日当天，广东省博物馆、西汉南越王博物馆、南越王宫博物馆、广东民間工藝博物馆等博物馆均有直播。此間，由酷狗直播联袂广东民間工藝博物馆（陈家祠）等配合举行的“與特此外你云遊陈家祠”主题直播勾当顺遂举行，勾当终极累计旁观人数達22万。经由過程酷狗直播平台，網友足不出户“云”遊陈家祠，便可感觉广府文化的魅力。

與此同時，广东省博物馆在直播平台推出“圆桌talk：構建同等的博物馆”话题访谈节目，共同馆内“粤匠神工——广作家具特展”和“魏唐佛光——龙門石窟精品文物展”推出線上直播导赏勾当等。西汉南越王博物馆整合線上線下資本，在多平台举行“停不下来的南越王”直播勾当。

广州直播動員就業

直播不但為经济注入了新的活气，也創设了新的岗亭和大量的就業機遇。疫情時代，直播對就業的拉動感化特别较着。直播平台帮忙音樂人、教诲機構、本土餐厅等小我和企業開展“在線就業”的模式，從而必定水平上减缓复工难、收入削减、大學生就業难等现实問题。酷狗、虎牙等培育了一多量优良主播和相干從業者，拉動了不计其数的就業岗亭，為减缓社會压力作出了庞大進献。虎牙杰出的内容創作生态吸纳了更多内容供给者。虎牙每一個月有跨越70万主播開播，互助公會跨越数万家，仅2019年上半年，新增主播30多万人。

广州直播鞭策中國文化走出去

收集直播因其互联網属性，超出了地區界線，成為一种國際化交互的“说话”。可以说，直播在跨文化傳布上具备必定的成长潜力，有助于把中國故事、中國形象推介到世界，也能讓世界领會中國、熟悉广州。

與此同時，广州直播企業践行“走出去”理念，输出中國產物和中國伶俐，進军海外市場，拓展海外用户。2019年，YY完成對海外視频社交平台BIGO的全資收购，加快结構海外市場。2018年头，虎牙直播正式颁布發表在东南亚上線海外產物Nimo TV。

声音

广州市社會科學院广州文化财產钻研中間履行主任李明充：

5G期間，“直播+”将获奔腾式成长

当下，直播财產和其他新兴财產成长同样，在成长的早期都存在若干有待晋升和规范的問题，本年疫情讓直播不测“出圈”，加之5G、AI等技能的快速成长，直播财產在“危”中迎来成长新機會。後疫情期間，“直播”人若何借重發力，另有不少作業要补習。

高速增加後财產呈现成长瓶颈

小我認為，颠末十多年高速增加，今朝直播财產呈现了必定的瓶颈，用户增加乏力，好比泛文娱直播现已進入存量用户竞争阶段，用户范围趋稳，泛文娱直播同质化的内容已难以吸援用户眼球，同時面對着短視频平台的挑战。

同時，今朝在線直播行業内容参差不齐，羁系系统仍未完美，對青少年發生很多不良影响。另有，作為新兴的行業，今朝直播行業最缺乏的就是體系化的阐發钻研。别的，小我認為利用場景也有待拓嬰兒副食品,展。直播的推行應使劲度不敷，還没有與遊览、教诲等行業構成深度交融。
蠶絲皂,

科技鞭策“直播+”奔腾式成长

2020年為5G技能元年，5G與直播技能交融将會低落直播本钱、晋升直播画面质感，而且鞭策直播與更多的業态相连系，“直播+”将得到奔腾式成长。

5G具有大容量、低時延、高速度等特征，對直播财產带来超過式成长。視频清楚度進一步晋升，信息傳输加倍流利；壮大计较能力可以或许支持更高傳输本钱的互動举動，主播和用户、用户之間将有更多情势的互動；5G技能将优化AR/VR等技能的利用本钱和现实结果，VR直播、全景直播、沉醉式直播利用范畴或扩展。同時，科技日月牙异，4K、AI等技能也将一并鞭策“直播+”奔腾成长。

對付此後的成长趋向，小我還認為，直播的形态将產生变革。從本来集中于“泛文娱”范畴扩大至更多的垂直范畴，從依靠文娱性平台到更多元的電商、短視频、社交、以致消息、教诲、政務等平台，介入者也從本来彷佛带有“另类”色采的“網红”到涵盖社會分歧身份的多元群體，如许的变革值得存眷。

别的，海外市場成為直播的首要渠道。海内泛文娱直播市場趋于饱和，海外市場成為“香饽饽”，预估2021年总體出海市場范围能冲破100亿美元。除海内头部直播平台外，部門文娱、科技企業跨界發力海外直播市場。

對广州直播财產成长建议

一是增强内容出產能力。直播還是一种内容财產，它的底子動力是“用户因内容想看”和“創作者有内容可播”。二是操纵直播平台的傳布能力和即時、透明、互動特色，不竭拓展直播行業鸿沟，横向链接更多财產，纵向深挖垂直范畴。三是跟着海内市場的成熟和饱和，全行業的用户增加将會放缓，广州直播企業要争先结構海外市場，输出富有中國特点、广州气概的文化產物。四是要指导相干直播行業协會增强行業钻研、趋向研判，充实阐扬直播電商智库等行業智库的感化，為当局出台鞭策直播行業成长的政策辦法踊跃建言献策。五是制订出台更具引导性的顶层設計和行業尺度，规范直播行業的规范、有序、康健的成长，以促成全部行業走向成熟化的成长趋向。

广州市文化創意行業协會秘书长王丰：

直播鞭策广州都會文化综合气力出新出彩

《中共广东省委周全深化鼎新委員會關于印發广州市鞭策“四個出新出彩”举措方案的通知》指出广州要充实阐扬對外交换流派感化，促成都會文化综合气力與國度中間都會、國際大都會功效互促共進，支撑广州扶植岭南文化中間和對外文化交换流派，打造文化强市，环抱举旌旗、聚民气、育新人、兴文化、展形象任務使命，全力打响赤色文化、岭南文化、海丝文化、立异文化四大文化品牌，扶植社會主义文化强國的都會典范。

成长直播行業，其意义不但在于打造经济成长新引擎，鞭策文化“走出去”，還表示在如下几個方面：一是塑造都會文化形象。成长直播，有助于广州塑造立异朝上進步的都會形象，晋升都會的文化软气力。二是吸纳年青文化人材。收集主播、直播用户均具备年青化的特色。数据显示，過半收集主播是90後。文娱直播用户春秋也集中在25—34岁，遊戲直播用户春秋集中在25岁如下。明显，成长直播行業，将有助于拉動都會流量，吸引年青人進入直播行業，成為鞭策广州文化财產立异成长的有生气力。三是阐扬文化引领感化。作為大湾區文化中間，广州经由過程率先成长直播，可加速買通粤港澳大湾區内文化商品和文化要素自由活動的路径和渠道，使新型文化業态不竭在广州率先出现，继而引领粤港澳大湾區文化财產立异成长。

捉住“直播经济”新機會加速多财產交融

广州要踊跃抢占“直播经济”市場，鞭策都會文化综合气力出新出彩，重要可從這几個方面發力：

起首施行“直播+”，加速推動财產交融成长，加速推動直播與遊览、贸易、體育等業态深度交融成长，不竭拓宽直播的利用場景；二是推動直播行業會聚成长，优化结構一批以直播為主导的财產园區，引進直播行業上下流企業，促成直播行業的會聚成长；三是操纵新技能，推動直播行業立异成长。广州要操纵4K、5G等新技能，摸索直播行業成长的新業态、新模式，促成直播行業立异成长，激起老都會新活气；四是立异都會營销方法，操纵直播+短視频等方法，拓展都會營销新渠道，塑造都會文化形象。

讓直播讲好广州优异傳统文化故事

广州作為一座具有2200多年成长史的國度汗青文假名城，汗青文化資本丰硕，要踊跃操纵直播這一方法，拓宽傳统文化線上傳承新路径，促成优异傳统文化的立异傳承成长。一方面，鼓動勉励博物馆、文化馆、美術馆等文化場合與直播平台互助，用脍炙人口的情势立异傳布傳统文化，增强互動，晋升观眾的介入感和體驗感，充实彰显岭南文化、广府文化的魅力。

另外一方面，鼓動勉励广府庙會、广府文化遊览嘉韶華等节庆打造線上直播勾当，经由過程線上線下相连系，增强傳统文化的宏扬和成长。

加大搀扶力度，促成广州直播财產康健延续成长

接下来，广州要增强對直播行業的搀扶，促成直播行業康健成长，将直播打造成都會经济成长的新動力。建议從六個方面着手。

一是加大政策搀扶力度。直播属于新兴業态，要增强政策搀扶，打造一批具备树模動員感化的重点項目。二是增强跨部分协作。直播涉足多個行業，经由過程跨部分协作，加速直播與遊览、電商、遊戲、教诲等行業的深度交融。三是增强技能赋能。广州要加速成长AI、5G、4K、大数据、伶俐都會等数字新基建，加快“直播+”模式的利用，赋能直播行業成长。四是增强金融支撑。支撑设立广州直播财產基金。指导社會本钱多种渠道投資直播行業，支撑合适前提的直播企業上市融資。五是打造直播节庆品牌。经由過程直播“造节”，做强做大“广州直播节”等节庆勾当，打造一批具备影响力的广州直播品牌。六是经由過程优化營商情况打造公允竞争的市場系统，激起直播行業立异創業活气。

广州文化企業新咭片

YY

作為广州本土企業，YY（欢汇集团）于2012年在纳斯達克上市，现在企業市值已達数十亿美元。经由過程發力“人工智能”“全世界化”两大计谋，YY已從语音、直播等營業拓展成為具有跨越5.2亿挪動端月活泼用户的全世界化社交媒體平台，是广州甚至中國互联網企業的一张新咭片。截至2019年，欢汇集团全世界申请專利总计2280件（不含虎牙），得到專利授权774件，在直播范畴發现專利授权量稳居第一，位居中國互联網企業發现專利授权量前十名，并入選2019年中國企業專利500强TOP50。

酷狗直播

酷狗在音樂范畴深耕多年，選择音樂作為它進入直播行業的暗语，简直是瓜熟蒂落的事变。酷狗直播平台上呈现了一批主播歌手，并逐步進入主流視線。

2019年，酷狗直播有跨越50万主播歌手在線直播，整年直播超6000万小時，主播唱歌超9000万次，主播歌曲整年播放量超200乳液手套,亿，整年高清表演直播超1000場，笼盖過亿用户。直播與音樂之間组成一种轮回，酷狗直播與酷狗音樂流量買通促成了生态的杰出轮回。

虎牙 2014年，虎牙公司在广州正式建立，2018年5月在美國纽交所上市，成為中國第一家上市的遊戲直播公司、中國第一家進军海外市場的遊戲直播公司。截至2020年3月31日，虎牙直播的MAU(月活泼用户)超1.51亿、挪動端MAU7470万。而海外遊戲直播平台NimoTV，今朝月均活泼用户数也已到達2400万。虎牙直播在營業、范围、營收、技能等范畴均连结行業领先职位地方。

荔枝

作為海内头部音频直播企業的汇集地，广州在本年1月出生了海内首家在線音频行業上市公司——荔枝（NASDAQ：LIZI）。

從2013年10月創建，到2016年10月率先上線语音直播功效，再到2020年1月登岸纳斯達克買卖所，荔枝已成长成了天下最大的UGC音频社區。

在荔枝的大本營广州，活泼着很多荔枝平台的头部主播和MCN機構從業者，為广州甚至世界范畴内缔造了大量就業岗亭，也讓一些残障人士、下岗工人、低技術劳動者等有機遇经由過程阐扬声音才能，具有面子的事情，加倍有庄严地糊口。

广州直播财產創多個天下開創、行業第一

出台天下首個直播電商成长三年举措方案

◎2020年3月，广州市出台了《广州市直播電商成长举措方案（2020—2022年）》，提出到2022年，推動施行“個十百万万”工程：構建1批直播電商财產會聚區、搀扶10家具备树模動員感化的头部直播機構、培養100家有影响力的MCN機構、孵化1000個網红品牌、培训10000名带貨達人，将广州打造成為天下闻名的直播電商之都。

打造天下第一個

以都會為平台的直播节

◎6月6日至8日，广州将举行“广貨带全國，广带全國貨”首届直播节。這是天下第一個以都會為平台的直播节，将周全点燃在線新经济成长引擎，鞭策内需市場升温，打造直播電商财產高地。

天下首家收集直播

行業分會

◎2018年6月，天下首家收集直播行業分會——广州市新的社會阶级人士联谊會收集直播行業分會建立。该分會经广州市委统战部核准，由海内最大的直播平台欢聚期間牵头建立，将加速鞭策广州收集直播行業的成长。

广州淘寶直播場次

天下排名第一

◎2月以来，广州淘寶直播商户激增4倍，開播場次天下排名第一。

遊戲直播第一股

◎2018年5月，虎牙在美國纽交所上市，成為中國第一家上市的遊戲直播公司。

在線音频第一股

◎2020年1月，荔枝在美國纳斯達克挂牌上市，成為“在線音频第一股”。

全世界首推4K+60帧

超高清直播

◎2019年，虎牙推出4K+60帧+20M超高清直播“三件套”，成為S9全世界独家4K+60帧超高清直播的直播平台。（记者李劼兼顾：蔡華锋）

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