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標題: 全國首份現场娛樂消费洞察报告發布:95後成消费新贵 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-5-22 00:14
標題: 全國首份現场娛樂消费洞察报告發布:95後成消费新贵
26日，阿里巴巴团體旗下大麦網结合中國表演行業协會、第一财经贸易数据中間（CBNData）配合公布《中國現场文娛消费消痔瘡茶,洞察陈述》，基于2012年-2017年大麦大数据及中國表演行業协會相干数据，向全行業分享了曩昔六年中國現场文娛最為详尽最具权势巨子性的行業成长清点。無庸置疑的是，現场文娛消费正成為中國人精力文化消费的首要构成部門。

90後粉丝壕掷真金白银，為爱豆气力打Call

《中國現场文娛消费洞察陈述（2012-2017）》（如下简称《陈述》）显示，总體来看，截止今朝，中國現场文娛的女性消费者占比57%，比男性要超过跨过14個百分点，特别在戏剧、跳舞等文藝表演类目上，女性消费者表示出较着的偏好。不外，男性在體育赛事类方面的票房进献凸起，占到七成摆布，對付曲苑杂坛的偏好也超过跨过女性。

从春秋上看，2017年，90後在現场文娛消费人群中票房进献力最强、到达58%，特别95後占比20.6%，這象征着十人里最少有两人是95後——而在2012年，95後消费者方才以2.1%的占比跨越70後（1.71%）。

80後进献度排名第二，占比34.13%，而2012年其进献率还遥遥领先到达54%以上，以後进献比例逐年呈较大幅度下滑。70後比年人数比例小幅下滑，今朝仅為5.66%。

比拟其它文娛方法，現场文娛表演的票价相對于较高，近五年来代价不乱在1200元摆布，不外真爱粉们暗示對此毫無压力，愿意“去現场，為所爱”。

“跨城觀演”在二线發财都會升温，“拼盘文娛”被年青人丢弃

“為你我用了半年的积储漂洋过海的来看你……”李宗盛的這首歌，堪称道出了诸多真爱粉们的“追星信奉”。经济日报-中國经济網记者从《陈述》中领會到，跨城觀演已成為一种风行，地區再也不成為阻碍粉丝去現场為明星打Call的關头身分。2012年以来至2017年，用户跨城觀演的票房进献占比从19%比年增至32%，今朝演唱會和體育赛事票房表示最為凸起，占比别离為43%、28%。

值得注重的是，上海市荣获2016年“跨城觀演双料冠军”——不但樂成吸引了至多的粉丝来沪觀演，即“追星族”的最大汇集地，并且上海本地粉丝同样成為最喜好出城看表演的都會人群，即“追星族”的最大流出地。

从跨城觀影的粉丝比重维度来看，受一线都會的辐射，姑苏、宁波、佛山三個二线發财都會的現场文娛诉求也很是强烈热闹，跨城觀演粉丝在這些都會占比已超六成，暴發出较高的票房潜力；杭州、南京、广州、深圳、成都、上海紧随厥後，比重从37%~18%不等，北京也进入天下前十强之列。

接管采访的粉丝广泛暗示，在前提容许的环境下，很是愿意跟随本身爱好的明星去各地巡演，由于不管是演唱會仍是球赛現场，那种几万人一块兒狂欢的現场空气是隔着屏幕没法充实感觉到的。

同時，《陈述》显示，早年较為风行的拼盘演唱會比年来热度较着降低，除贸易定制表演外几近没有太多消费市场。年青粉丝對偶像显現出较高的虔诚度，他们更愿意将精神、财力毫無保存地用在爱豆身上，堪称“用情專一，非你莫属”。

南金华VS北张家口VS西南成都，音樂“黑马”都會表示抢眼

《陈述》按照中國表演行業协會权势巨子给出的票房数据展望，2017年天下文化演藝类消费范围将到达119亿元摆布。作為海内現场文娛的主阵地，北上广一向以来稳居各类排行榜前三位，不外二三线都會正显現出势不成挡的上升趋向，演唱會、音樂節、话剧等不竭浸透，一些音樂“黑马都會”更是呈井喷式暴發。

以演唱會為例，2017年大麦平台演唱會票房同比增速最快的都會中，排名前三的都會均来自浙江省，别离是金华市、宁波市和绍兴市，此中金华以1109%的增速稳居冠军席位，张學友、谭咏麟、刘若英等强票房号令力的IP都曾登岸本地開唱。

而在音樂節方面，這类趋向则更加凸起，从一线都會外迁至二三线都會构成老例。经济日报-中國经济網记者从《陈述》中得悉，2012-2016年間天下举行音樂節的都會从13個成长至25個，增加近一倍，同時，省分消费的集中度也有所降低，票房排名前三的省分在总體进献上从80.8%降低至10.4%，很多省分後發先至，天下音樂節的票房进献率显現加倍平衡的成长态势。

张家口市是北京音樂節外迁的最大受益者，2017年本地音樂節票房同比增加最快、上涨近300倍，位居“天下音樂節票房增速TOP10”之首。此外，上海市仍然雄踞“2017音樂節场次数至多的都會TOP10榜单”榜首，成都、重庆位列第二和第三，可谓西南地域的“音樂新橘皮消除,权势”。

演唱會個唱“四大劳模”出炉，戏剧强IP盘踞半壁河山

放眼演唱會市场，固然比年来開個唱的新晋歌手愈来愈多，但每一年都举行演唱會的明星藝人，非“樂坛常青树”莫属。《陈述》显示，蔡琴、小野丽莎、费玉清位居“积年票房进献价值榜”前五名，另两组歌手则是蒲月天和凤凰傳奇。

同時，陈奕迅、张學友、周杰伦、张惠妹在曩昔六年間召開演唱會场次数跨越百场，可谓個唱“劳模”，陈奕迅更因此137场個唱位居“劳模”榜首。

数据还显示，颠末多年的市场堆集，一些优异的戏剧表演集团已形成為了IP化的品牌影响力，“高兴麻花、孟京辉、赖声川”等票房已占话剧市场半壁河山，成為很多觀众心中票房号令力的代名词。

比年来，市场汐止機車借款,掀起一股热点小说、影視剧、遊戲的IP舞台化改编风潮，此中以《盗墓条记》系列舞台剧、《三體》舞台剧、《解忧杂货店》话剧、《巧虎》系列兒童剧最具代表性。這些“粉丝戏剧”在座拥大量原作受众，自带“吸睛”體质，一经舞台化常常表示出不俗的票房成就，估计将来這种环抱强IP的改编将不竭增多，IP舞台化风潮仍将持续。（记者邵希炜）
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