破壁融合創新玩法 疫情催生“云娱樂”
“想起畴前待在南邊，很多那邊的气味、很多那邊的色彩，不知觉心已轻轻飞起……”2月字幕機,26日晚，数万名網友在“宅草莓”線上音樂节上，凝听了達達樂队演唱的這首《南邊》。歌迷線上“围观”，樂队成員也实现了隔空相聚。達達樂队隔空相聚，北京武汉异地同屏演唱《南邊》。摩登天空 供圖
“宅草莓”其实不是線下文娱上“云”的独一案例。春节以来，為了有用节制疫情的傳布，人们都選择“九州娛樂,宅”在家里，文娱需求也转至線上。不但影視点播等傳统線上文娱热度飞腾，因疫情而在“云”上重启的很多線下文娱情势也收成了颇高人气，使行業加倍注意線上業态的成长。
“線上文娱的暴發其实是疫情催生的文化财產的一次加快转型。”中國傳媒大學文化成氣墊床,长钻研院院长范周暗示，日趋成熟的数字技能為文娱财吃角子老虎機，產開辟新的場景、新的機遇和營業的新空間，“可以清晰地看到，将来文娱财產會呈现数字化、交融化的趋向。”
“长”“短”并济，視频平台热度飞腾
片子《囧妈》《肥龙過江》線上首播、新剧《锦衣之下》《想見你》热度不减，老剧也起头被人二刷三刷……宅在家里，線上影視已成為網友们的“必须品”。2020年春节時代，全網长視频的有用播放量均大幅增加。
记者從爱奇藝方面领會到，1月27日起，144部热播剧、64部优良國產片子佳作免费播出。春节時代，爱奇藝日均用户较常日晋升21%，观影日均播放時长较常日晋升36%，人均日均播放次数较常日晋升27%。
长視频市場火热，短視频也一样遭到青睐。数据显示，1月24日至2月7日，共10.7万人公布了25.9万条抖音視频，累计旁观達33亿次。中國社會科學院新媒體钻研中間副主任黄楚新暗示，在抗击新冠肺炎疫情進程中，短視频在指导舆论、抚慰人心上感化较着。
别的，疫情產生以来，多個音視频平台上線了以生理康健、情感伴随為主题的專题节減肥產品,目。荔枝音频平台推出“春节伴随规划”，组织一批“温度藝人”、“温度主播”和專家，以多种方法帮忙人们疏解疫情带来的压力。
“疫情時代，一些企業可以或许精准對接多元需求，不局限于公共消磨韶光、文娱减压，還推出了一批充電進修、生理醫治等功效的非接触利用，知足了特别時代公共的多方位精力需求。”范周说。
异地同框，線下文娱“云”上重启
足不出户的日子里，線下文娱的從業者们開展了一場自救举措，在“云端”形成為了一道怪异的風光線。
2月22晚，摩登天空推出的第二季“宅草莓”線上音樂节與網友碰头。在随後的一周里，张韶涵、彭坦、新裤子樂队、後海大沙鱼等共93组音樂人经由過程直播的方法與歌迷碰头。
比起一般的音樂节，“宅草莓”更加從容随性，音樂人们除與歌迷分享本身的作品以外，另有人秀厨藝、有人打遊戲……别出心裁的直播内容吸引了很多“围观大眾”。数据显示，第二季“宅草莓”一起头，人气就跨越了首季峰值。第二季首日開播直播間最高人气急升至131万，七天旁观节目总人次達1584万。
“挺新颖的，感受像是在看這些歌手上真人秀节目同样。”武汉某高校的大學生小李是草莓音樂节的忠厚粉丝，對他来讲，音樂节上“云”是种全新體驗。
很是時代，因為节目没法正常录制，各大卫視和視频網站也另辟門路，争相摸索“云综藝”、“云录制”等新模式。湖南卫視的《嗨！你在干吗呢》《還能如许吃》《咱们宅一块儿》等节目操纵vlog的拍摄方法举行内容记实；爱奇藝推出的“宅家云综”系列，笼盖了音樂、遊戲、體育等多方面题材，為用户供给更多居家文娱内容。
爱奇藝“宅家云综”系列节目。爱奇藝 供圖
“云录制”模式采纳长途、轻操作的方法，将内容從策動、建造、到播出等所有环节均在“云端”完成，這可不是甚麼轻松的活儿。“這個系列對付藝人的需求量很是大，并且筹辦時候短。”爱奇藝方面暗示，在筹辦進程中最大的挑战，是必要跟大量藝人沟通策動。至于若何選择节目标题材和角度，据领會，爱奇藝有關团队曾對此提出過100多個点子，颠末平安性、实操性和意見意义性的层层挑選之下，才有了现在線上的几档节目。
破壁交融，行業迎来成长新契機
上“云”的海潮仍在延续，用户和專家若何评价？
“我可以把線上的音樂节当做是一款综藝节目看，但我之以是會被草莓音樂节吸引，就是由于線下的氛围太好了。”小李奉告记者，“宅草莓”的情势偶然為之确切有新颖感，但本身對線下空气的吊唁是没法割舍的。除“云音樂节”以外，因技能前提所限，经由過程“云录制”而成的“云综藝”的节目品格與通例录制仍存在必定差距。
疫情之下，“冲上云霄”是文娱行業踊跃的自救举動。虚拟展览讓人增广見闻、在線直播看遍名山大川、收集文學培育浏览習气、電子遊戲消磨闲暇韶光……在疫情真正获得节制以前，也许還将有更多的文娱情势在“云”上與大師碰头，知足人们的精力文化需求。
范周暗示，線上文娱财產要得到進一步成长，将来仍需增强优良内容的供應，“要打造优良的文化體驗，就要操纵科技手腕冲破虚拟與实際界線，從纯真回复复兴实際到立异弄法、營建新體驗变化。”北京大學中文系傳授、北京大學文化資本钻研中間主任张颐武也認為，這次線上文娱新的测驗考试與摸索能為全部行業的成长远景供给很多可能性，“跟着5G、AR和VR等新技能的不竭普及，線上模式将成為線下勾当的首要弥补，也将為行業成长供给新的增加点。”
“疫情時代是培養用户線上文化消费習气的集中時代，消费者對線上文娱的观点進一步领會，接管水平進一步加深，為将来線上文娱方法的推行打下了必定的用户根本。”范周暗示，用户對線上勾当的强烈热闹反响给将来行業转型带来了信念。如安在阐扬線下已有資本的根本上，缔造有特点的、多元的、立异的细分產物和弄法，走出差别化成长的門路，是企業转型的關头，“疫情時代已堆集了上風的平台和企業，和行将入場的企業和平台将會展開大量的互助與竞争，文娱行業生态也會随之產生变化。”
别的，跟着線上文娱市場的扩展，各类新内容、新模式甚至新業态层見叠出，给市場羁系带来了新挑战。范周認為，有關部分要尽快構成内容、平台、版权规范的羁系系统，渐渐实如今線和离線的尺度同一，指导企業自動合规、高效合规。
增强羁系的同時，若何促成線上文娱新業态的康健成长？范周建议，有關部分可经由過程优化审批手续、立异审批步伐，同時减费、免租、拓宽融資渠道，鼓動勉励創作精品收集視听作品等方法举行搀扶。“北京市出台的文化企業‘28条’就有针對性地给基于互联網的数字文娱财產浩繁优惠與搀扶政策，包含收缩收集視听產物的审核時候，供给作品著作权網上挂号、著作权胶葛線上调理等，值得参考和推行。”范周说。（韦衍行 刘颖颖）
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