华谊兄弟重金砸向实景娛樂 國產電影IP吸引力仍待考验
七年前，王中军、王中磊兄弟落下的一步棋，走到今天才逐步開阔爽朗。在多番延期後，投資35亿元的华谊兄弟片子世界（姑苏）（如下统称“姑苏片子世界”），终究在本年7月23日正式開园纳客。在夙来以“大闸蟹”著名的阳澄湖畔，华谊做了海内实景文娛“第一個吃螃蟹的人”。
7月22日，開园前一日，《证券日报》记者进入姑苏片子世界，一排排棕榈树後，國產片子IP的魅力正在期待验证。
這是华谊继首個影視小镇項目——海南冯小刚片子公社後，在实景文娛范畴的一次本色性希望。“這是海内首家片子IP浸入式实景文娛體验項目”，王中军的语气难掩冲動，“現在咱们的第一個片子主题公园開园，不但代表着华谊兄弟的营業成长进入新阶段，也象征着中國文旅财產交融迈入了新纪元”。
眼下不管是地產商仍是影視公司，矛头都瞄向了文旅财產，怀揣“东方迪士尼”、“國產举世影城”空想的公司，毫不是個位数。只是重金砸下，“國產片子IP+樂土”的模式可否获得旅客的買单，从而进入红利轨道，今朝来看还其实不開阔爽朗。
依靠片子IP
从姑苏北站動身约20分钟車程，就可以达到阳澄湖周邊。
提及来，位于姑苏城东北五千米的阳澄湖區域，今朝还算不上是富贵地带，周邊被高速公路和工業园區环抱，門路双侧可能是以“大闸蟹”為關头词的告白口号，乃至距姑苏片子世界仅5分钟車程，就是本地的大闸蟹買賣市场。
也是以，沿着阳澄湖大道一起向东，远远的就可以看到左手邊一座高达75米的雕像，被先容為是姑苏的新地标。
這座耸立在姑苏片子世界一真個雕像，以俯視之姿俯瞰全部园區。其原型来自于狄仁杰系列片子中的第一部——《狄仁杰之通天帝國》中的通天浮圖。
現在超过近10年時候，该系列的第三部《狄仁杰之四大天王》已定档本周五，7月22日，主創团队悉数参加，在姑苏片子世界园區内举行了首映礼。
這部由华谊出品的大型IP，用王中军的话说，是要做成中國版的“007”。很是成心思的则是，眼下正值開园的姑苏片子世界，也被外界看做是要打造成“中國版举世影城”。
从园區正門步入，重要干道被定名為“星光大道”，双侧一样种有棕榈树。為与“片子”這一焦点相契合，在星光大道双侧，别离设有华谊兄弟片子學院与片子工坊。供给包含绿幕、兼顾術、片子打板等在内的技能體验，同時，旅客可在現场介入殊效化装、VR成像等特点互動項目。
而除去该區域，园内按照华谊兄弟的经典片子IP，另行划分出非诚勿扰、调集号、太极、通天帝國等四大主题區。在分歧區域内，较高水平的还原了對应影片的背景及元素。搭配有34個游樂項目、11個演藝秀、7個片子主题餐厅，和40余家主题商铺。
有旅客向记者暗示，固然园内一样供给热气球、4D影院、蹦极、鬼屋、过山車等游樂土通例項目，但均带有较着的“华谊出品”的气概。
以室内項目VR RIDE為例，為全世界首例VR轨道乘骑类體验項目，依靠于片子《调集号》的故事變節，该項目设定旅客為必要乘坐吉普車举行转移的專家，经由过程佩带VR装备，辅以风雪、爆破等情况體感殊效，讓人發生代入片子的“身临其境”感。
结构实景文娛
固然很难用一两句话归纳综合王中军与王中磊當下的心境，但王氏兄弟對实景文娛項目寄与的指望，有目共睹。
七年前，华谊迈出实景文娛的第一步。在王中军提出要“去片子单一化”後，连结片子营業焦点职位地方的同時，华谊起头追求多元成长，以减轻片子营業的事迹进献压力。
按照其年报显示，今朝华谊的主营营業包含四大板块，别离為影視文娛板块、品牌授权及实景文娛板块、互联網文娛板块、财產投資及财產相干的股权投資。
财报数据显示，2017年，公司品牌授权及实景文娛板块实現主营营業收入2.58亿元，较上年同期比拟上升0.61%。截至客岁年末，华谊兄弟累计签约实景項目18個。
而按照王忠军此前的假想，将来华谊旗下实景文娛的年收入要到达180亿元、年净利润到达18亿元。
但与指望相伴而来的，则是外界的质疑声从不在少数。一方面，大手笔结构实景文娛板块的远景与红利预期备受存眷；另外一方面，华谊兄弟在片子世界及影視小镇項目上的推動速率，很是迟钝。
王中磊此前在接管《证券日报》记者百家樂戰略,專访時说起，“若是一家公司，只是单一的贸易模式，那運彩好朋友,末危害是很是大的。特别是片子市场變革太快，一旦内容财產的表示不尽如人意，那末公司收入就堕入窘境”。
在他眼里，得益于當初“去片子单一化”的决议，公司鼎力成长实景文娛、投資，在过渡期包管了本身的延续红利能力。
王中军在開园典礼上流露，从2015年年末動工打桩起头，姑苏片子世界“从圖纸酿成產物”的扶植期，耗時近3年。“若何从看片子到玩片子，再到走进片子，是一個不竭试探的进程，”王中军對此很是安然，运营主题公园不是华谊的專業，但经由过程不竭进修，华谊有打造片子IP主题樂土的能力。
鉴于今朝姑苏片子世界处于開园早期，进入红利模式另有待光阴。但作為参考的是，片子小镇的開山之作，即2012年，华谊颁布發表投資的“觀澜湖·华谊·冯小刚片子公社”項目，已进入红利阶段。
华谊兄弟董秘高辉在接管《证券日报》记者專访時暗示，海南觀澜湖华谊冯小刚文化游览实業有限公司2017年業务收入78501.96万元，業务利润11182.11万元，净利润8284.17万元。2017年片子公社年度旅客数目冲破200万人次，2018年春節時代欢迎旅客近20万人次。
王中军在現场说起，比拟来看，姑苏在都會成长进程中更器重游览和文化财產，依靠于拙政园、姑苏园林、寒山寺等热点游览景点，姑苏原有基数人次對姑苏片子世界来讲，有着庞大的潜伏搭客。
按照华谊兄弟的官方数据来看，今朝姑苏片子世界的成人常日票价為218元/人，晚間138元/人，青少年常日票价150元/人。以此来看，比冯小刚片子公社148元/人的票价尺度要超过跨过一些。
别的，记者在現场注重到，包含西昌、南京、长沙、济南等多地的片子小镇及片子世界的賣力人均呈現在這次開园典礼上，或象征着上述各地的园區也将在将来不久陆续開業迎客。
國產片子IP困局
跟着文旅交融成為大势所趋，在海内片子市场中，怀揣“东方迪士尼”与“中國版举世影城”空想的公司，不在少数。
資料显示，2014年中旬以来，光芒傳媒前後与上海市闵行區、大连市、扬州市江都區當局告竣协定，别离斥資100亿元（统共300亿元），在上述三地扶植“中國片子世界項目”、“光芒中國片子世界主题樂土综合體”、“影視财產综合體”。
2016年，博纳影業颁布發表投資50亿元扶植中國博纳东方影視城；2017年，长城影視也颁布發表收购9家觀光社股权為旗下的长城影視城运送客源。本年年头，樂創娛樂在厘清樂視瓜葛後，背靠融創，联袂万达文旅項目，也将文旅項目提上日程。
有不肯签字的阐發人士向记者暗示，影視公司进军主题公园有其上风地点，但今朝各家仍处于摸索阶段，没有呈現较為成熟的样板。“後续必要将贸易模式和运营模式了了化，在影視财產链长进行立异，這對企業的挑战至關大，若结构晦气可能會呈現吃亏和退出等危害。”
今朝来看，作為海内第一家以矜持华语片子IP為主题的浸入式实景娛樂土區，姑苏片子世界在片子IP贸易變現方面作出了一些有利测验考试。
记者在現场注重到，几近每一個室内游樂項目标出口，都与礼物商铺相领悟，旅客在完成體验後，势必颠末购物區，在此時代可完成相干IP衍生品的售賣，包含帽子、毛绒玩具、水杯、發夹、头饰等。
但在部門旅客看来，采辦上述衍生品的意义彷佛不大。一方面，產物类型另有丰硕的空間。仅以毛绒玩具一項来看，有别于迪士尼以多個卡通人物原型作為售賣的重点，姑苏片子世界在這方面的選擇大多环抱在一只玩具熊的形象上，搭配分歧的穿戴，冠以“星光大道熊”、“狄仁杰熊”的称呼。
另外一方面，固然王中军坦言，华谊在结构片子小镇及片子世界上，依靠的是20年間大量片子IP的支撑。但國產片子IP的全民性另有待考量。
究竟上，记者在扣问进程中發明，固然體验項目吸引的旅客数目不在少数，但至關一部門旅客對园内各主题區暗地里的影片不甚领會，乃至有人并未旁觀过相干影片，是以难言钟爱，只是出于“時候余暇”的“休闲文娛”之選。
上述阐發人士暗示，必需認可的是，海内影視公司与迪士尼樂土的IP效应还相差太多，而這必定會影响到後期运营。在他眼里，华谊兄弟在实景文娛方面迈出的一大步，今朝处于领先身位，而“國產片子+樂土”的體验模式可否真正获得承認，另有待時候查验。
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