＂双11＂转战全球化娛樂化 阿里平台成交额突破千亿
昨天零点，“2016天猫‘双11’全世界狂欢節”准時開场。時候刚过52秒成交额就跨越10亿元，6分58秒，成交额冲破百亿。截至昨晚6点55分，阿里巴巴電商平台淘宝及天猫的成交额冲破千亿元。在這個由阿里造出来的线上促销節点，同時吸引了苏宁、京东等多個電商平台介入。□看点
1 開场52秒成交额超10亿減肥貼,
昨天清晨，阿里巴巴团體CEO张勇在杭州颁布發表2016年全世界狂欢節的启動。话音刚落，阿里的成交额就以亿為单元猛增。零点刚过20秒，天猫“双11”总成交额跨越1亿元人民币。11月11日0点52秒，成交额跨越10亿元。6分58秒，成交额跨越100亿元。
1小時57秒，2016年“双11”全世界狂欢節買賣额就冲破了362亿元，跨越2013年“双11”全天買賣额，此中無线買賣额占比84.3%。15小時19分03秒，成交额跨越2015年“双11”當天总成交额912亿元。
进入第8年的“双11”，零售業履历周全的互联網化變化，线上线下的交融已进入一個全新的阶段。“本年，消费者不管是在網上、大街上，仍是在购物中内心，都可以或许感觉到一個立體化的‘双11’，即线上线下無界线的體验。”张勇说。
2 不到3分钟优衣库破亿
衣饰、美妆、電器、手機等已整天猫上风类目。昨每天猫衣饰開场1小時，贩賣破亿元商家已达10個。优衣库仅用了2分53秒就冲破亿元，再次缔造记载，成為衣饰类最快破亿品牌。Adidas仅用16分钟就到达客岁“双11”當天的成交额，Nike仅用10分钟就跨越客岁“双11”全天成交额。
天猫美妆历時1小時3分就到达17亿元，超客岁“双11”前8小時贩賣额。全世界最大豪侈品团體LVMH旗下品牌法國娇兰表示亮眼，预售起头仅用12分钟，已跨越品牌入驻天猫時“超等治療陽痿早洩,品牌日”贩賣总额。
天猫電器城仅36秒贩賣就破亿元。54分钟贩賣额冲破50亿疏通劑，，比客岁提早半小時。
天猫手機仅用1小時9分，贩賣额冲破20亿元。仅用30分钟，已有光荣、小米、魅族、苏宁易购4家成交破亿元。
3 首单仅用13分钟签收
历時0.9秒，住在广东佛山的黄師长教師下单樂成，成為本年天猫“双11”的第一单消费者。颠末後台处置，菜鸟收集的仓配體系下达發货指令，這件爆款商品不到7分钟就打包出库。
零点刚过6分51秒，黄師长教師采辦的美的榨汁機就从堆栈發出。随後，菜鸟同盟成员EMS配送员敲响了黄師长教師的房門。13分19秒，樂成签收。
截至昨天上午9点，菜鸟生态缔造物流新记载，经由过程阿里平台下单的包裹，已送至232個都會消费者手中。9個小時不绝运转發货，总计5532万件商品。此中，發货量排名前五的省市别离為浙江、广东、上海、江苏、福建。
作為菜鸟同盟的成员，EMS除供给包括小家電、快消、美妆、保税入口等行業线的单仓發天下和落地配营業等傳统互助模式外，本年“双11”菜鸟同盟初次测验考试了爆品下沉模式，经由过程菜鸟大数据阐發產物汗青数据、勾當计划、季候身分、采辦身分等综合指标，将仓内的爆款商品提早下沉到结尾仓。11日下单以後货品直接从分派仓下發到客户手上，晋升時效，低落破损，提高客户體验。
别的，本年天猫“双11”，天下近2万個屯子淘宝辦事站参加到全世界购物狂欢中。数据显示，在“双11”刚启動後的“黄金時段”，村民们最爱抢购的商品前四位别离是：舒蕾蚕丝柔嫩洗發套装、华為honor/光荣畅玩6X、奥克斯智能電压力锅和密斯高腰铅笔小脚裤。
4 跨境首单不到半小時收货
5分钟完成打包，17分钟海關查验出库，28分钟投递。不到半個小時，杭州市民汪密斯便收到了本年“双11”的跨境第一单，她采辦的電動牙刷。
菜鸟收集先容，经由过程大数据展望，菜鸟收集可以或许帮忙商家提早把商品下沉到消费者身旁的保税堆栈。因為保税堆栈體系平台协同對接海關、商检等部分，定单發生後按照前置信息可以敏捷完成清關环節。得益于社會化的物流协作，本年的跨境第一单比客岁快了一個多小時。
5 付出峰值12万笔/秒
跟着成交额猛增，世界付出记载被再次刷新。付出宝颁布的数据显示，在零点9分39秒，付出宝的付出峰值到达12万笔/秒，是客岁的1.4倍，刷新了客岁創下的峰值记载。而2009年的初次“双11”，買賣峰值仅為400笔/秒，付出峰值仅為200笔/秒，8年增加数百倍。
在付出方法的選擇上，花呗和余额宝成為很是受網友接待的付出方法，笔数占比别离高达29%和18%。此中，花呗付出樂成率更是达100%。
蚂蚁金服有關賣力人先容，本年“双11”，付出宝焦点買賣、付出、會员、账务等焦点数据链全都运行在蚂蚁自立研發的数据库OceanBase上。因為技能能力的晋升，2010年起头，蚂蚁金服每一年專門為“双11”投入的技能保障本錢都比前一年低落40%摆布。
□四问“双11”電商购物節
“双11”已起头转战全世界化、文娛化
京华時报：若何對待“双11”购物狂欢節？
知名互联網學者李易：“双11”起到了全民科普感化，把電子商务觀点带到每小我的身旁。就像很早之前的中關村電脑節，把電脑產物普及给每小我。阿里的“双11”购物節，一样带有這类阶段性普及身份的色采。
本年“双11”，阿里起头转战全世界化、文娛化、黑科技，這表白阿里在為“双11”去除促销、低价的标签，从而為“双11”延永生命力。
京华時报：咱们到底需不必要“双11”？
電商專家鲁振旺：“双11”仍是必要的。泰西也有玄色礼拜五，時候段比“双11”要再晚一点。無论中國仍是泰西，消费者都必要打折商品，好比家庭糊口必须品，改良糊口的電器、打扮、3C类產物，都必要集中采购，以是才必要一個打折機會。
返利網開創人兼CEO葛永昌：對全部行業来讲，分歧的公司有分歧需求。不少公司年末促销，有益于集中晋升贩賣。但若商家筹备得欠好，履历不敷，可能會致使库存、物流的问题，终极致使口碑會做差。
對消费者来讲，這個時候临比年底，紧接着是圣诞節和春節，也是消费者犒劳本身的時辰。而11月份入冬，又是换季购物旺季。以是，這個時辰做消费指导，是不错的機遇。
京华時报：消费者应當若何应答？
知名互联網學者李易：有人说“双11”存在采辦多余的问题。消费者应當理性看待，没需要的就不要買，想買的应當做好作業，提早比价。
实在消费多余其实不利于全部國度经济的成长。泰西產生金融危機以前，也曾鼓動勉励公众经由过程貸款情势大举消费，终极發生一些晦气的影响。
電商專家鲁振旺：从过往的“双11”获得的反馈，不少人存在感動采辦的环境。在“双11”阶段乱買一通，以後再退货。消费者在采辦生理上应當再理性一些。固然，這也与部門賣家子虚鼓吹有關。是以，消费者购物的時辰，应當看准品牌，不要被子虚鼓吹所诱惑。
京华時报：電商平台另有哪些必要完美？
知名互联網學者李易：國度工商总局颁布了淘宝、天猫、京东等電商平台的箱包、打扮、兒童用品等商品格量專項查抄成果，显示整體分歧格商品检出率為34.6%，此中内涵质量分歧格的约占93%。這阐明，商品格量的问题不是某個平台或某個特按時期的问题，而是一個常态性问题。
企業应當增强對商品格量的把控，主流平台更要承當起社會责任，節制好商家的商品，并注意连带责任的问题。
别的，如今不少電商平台小二，表里勾搭销售用户信息获益。電商企業应創建機制谨防苦守，防止呈現重大平安问题。（记者 施志军）
□相干消息
苏宁19分钟贩賣额超2013年
11月11日零点後的第19分钟，苏宁易购贩賣额已跨越2013年“双11”全天。截至昨全國午6点，苏宁易购定单量同比增加197%，挪動端用户占比83%，物流發货实時率99.6%，全天妥投率93.7%。此中，最快投递為17分钟。
苏宁易购直营店热销產物55英寸以上彩電2万台，单反相機销量8000台，食用油贩賣破10万桶。
苏宁易购线上中华特点馆贩賣同比增加1187%。线下門店贩賣同比增加129%。新買家较客岁“双11”同比增加562%。
無人機初次北京送货
昨全國午，京东無人機在通州區永樂店镇应寺村腾飞，10分钟後飞到胡家村上空，在1米高的位置悬停、抛货。推行员接货後敏捷将商品送到村民家中。
据悉，這是京东無人機在北京的初次飞翔。进入“双11”以来，京东無人機在宿迁、西安、北京等多地同時投入运营。京东团體CEO刘强东此前暗示，無人機已得到4省分的飞翔允许，计划了大量的航路。
消费保险每小時賣3200万单
昨天，多家保险公司也介入到“双11”购物狂欢中，来自蚂蚁保险平台的数据显示，截至11日午時12時，12小時内消费保险發生3.9亿笔，為“双11”消费供给的保障金额到达160亿元。
据先容，比拟客岁“双11”全天出单3.08亿笔退货运费险的成就，本年消费保险在数目上和险各种类上都有高速增加，前半日内均匀每小時發生3200万笔保单，险各种类从客岁的4种扩充至30余种，退货运费险再也不是独一的领跑险种。
“保险公司跟咱们一块兒，在技能上客岁便可以支撑峰值4万单每秒的出单能力，本年在技能上可以冲破5万单每秒，消费買賣笔数的增长對应着保险出单能力也要提高。”蚂蚁金服保险奇迹群总监梁越平说。据领會，2016年介入“双11”的有中國人保、中國人寿、中國安全、泰康保险等9家保险公司。（牛颖惠）
小众時尚格调品牌本年受宠
專業時尚電商走秀網颁布發表“双11”創下均匀客单价1.5万元的记载，截至记者昨全國午5点發稿，贩賣额是客岁“双11”同期的2.2倍。
与往年分歧的是，本年消费者更偏向于選擇小众時尚格调品牌，跨越了對豪侈品的寻求。被称為“加拿大鹅”的格调羽绒服品牌CanadaGoose在“双11”首日即在走秀網多款售罄。而低调又品格极高的Brunello Cucinelli和LoroPiana也已代替LV、Burberry拔得头筹，成為海内中產消费者的新爱。 （胡笑红）
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