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標題: 業内丨從商業模式到規劃創作如何玩轉實景娱樂 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-12-16 16:17
標題: 業内丨從商業模式到規劃創作如何玩轉實景娱樂
可以说，當當代界最頂级的遊览項目，都是由實景文娱技能打造而成的。那末，作甚實景文娱？

简而言之，把虚拟的動漫、片子、故事場景，連系属地文化特點在實際中顯現并赐與公共文娱體驗。好比主題公園、主題街區、单體文娱店肆，這些都是實景文娱。

從國際上来看，迪士尼和举世影城是這個市場的標杆。但在中國，實景文娱方才起步。它是中國将来文化遊览財產最首要的成长趋向，是文旅財產下一代進级的最重要標的目的。可以無庸置疑的说，實景文娱用一種新的技能、一種新的文化與遊览的體驗情势，創始了今世文旅財產的一片新蓝海。

主題公園是現代遊览業皇冠上的明珠

一、中國遊览市排場临產物供應跟不上市場需求的逆境

中國遊览市場近15年来，履历了現在市場容量到达5.4万亿摆布量级的高速成长，且實現了三次快速的財產進级，從参观遊、休閒遊到度假遊，中國遊览目標地的需求呈現了高速增加。

同時，中國人均GDP于2015年冲破了8000美金，消费者對目標地级别、消费水准也有了更高的请求。

但今朝的环境是，中國大大都的遊览目標地成长都跟不上消费者的需求快速進级的變革，這就呈現了大文化遊览行業供應侧鼎新的缺口，是挑战，更是機遇！

二、主題公園是遊览行業皇冠上的明珠

钻研顯示，中國遊览市場大致有23種分歧類型的遊览產物，是一個极為宽泛的財產链布局。此中，主題公園是中國遊览財產比力首要的一個產物分類。它具备投資额高、旅客量大、場景體驗感强、文化影响力大等特色，是集科技、文化、文娱體驗為一體的造梦世界，是遊览業皇冠上的明珠。

主題公園深受消费者和市場追赶的另外一個缘由，是由于主題公園的本色是寻求與實際世界彻底分歧的身心體驗。從這點来看，主題公園和片子工業很類似。它們都在頭髮乾燥,為人們供给一種黑甜乡，讓人們的在嬉戏和观影中感受、情感和愿望获得知足。

片子工業在被誉為“造梦機”的同時，也引领了今世社會的風行趋向。主題公園要代表世界風行趋向，就决议了它必需是一個快速變革、迭代的風行產物。它和片子同样，必要不竭有新的風行元素注入，讓消费者不竭有新颖安眠藥,感，從而频频屡次来主題公園嬉戏。是以主題公園的打造，必要不竭投入和迭代，它的產物迭代周期一般在3-5年。

三、世界和中國主題公園的成长進程

從世界范畴来看，主題公園的成长已有千百余年汗青，真實的暴發来自于上世纪50年月，是以這個財產可以分為三大節點：希腊罗马期間的集市杂耍、荷兰主題公園（微缩120处風光胜景的公園）、美國迪斯尼樂土的出生，標记着主題公園進入現代化。

而中國主題公園的成长也能够归纳為几個很是首要的節點：

1980年月，關頭词：“器械遊樂”

1983年7月15日，中山市“长江樂土”開業，這是中國大陸的第一個大型器械遊樂土。以後，海内各個都會陸续呈現了都會樂土。

1990年月，關頭词：“文化景观”

這個阶段，深圳“美丽中華”以“投資少、收益大、回报快”動員了“美丽中華征象”直接鞭策中國主題公園周全進入了文化景观主題樂土的期間。

2010年，關頭词：“IP科技”

到2011年摆布，中國主題公園進入一個IP科技期間，即引入國表里IP資本做成體驗型的闭合場景，把IP場景化和體驗化。這個時代的代表作品是方特梦幻樂土。

2018年，關頭词：“華语片子主題”

比年来，中邦本土片子與遊览連系成為一種新的情势，好比華谊兄弟的片子世界就是這一類產物的代表。文化與遊览举行归并，標记着中國線上財產将會更好的往線下成长。

四、海内主題公園市場款式

颠末数十年時候的成长，中國主題公園的竞争款式今朝已形成為了六大板块。

1.以迪士尼、举世影城、默林團體為代表的國際外資军團。

2.气力雄厚的華南两雄師團：華侨城和长隆團體。

3.在經濟富庶、文化浓烈的江浙一带，以宋城演藝為代表的文化演藝军團。

4.發自北方海港之城，长于海洋遊樂主題的海昌海洋公園與大連圣地亚海洋公園。

5.深耕内地，长于遊览科技的華强方特。

6.以華谊兄弟、光芒傳媒、博纳影業及樂創娱樂等影視公司為代表，從影視財產動身，直击線下的片子團體。

五、實景文娱是将来主題公園的焦點竞争力

世界主題公園权势巨子钻研機構美國主題文娱协會（TEA）公布的2017年全世界主題公園查詢拜访陈述中，全世界排名前25位的主題公園中，以迪士尼和举世影城為代表實景文娱主題公園盘踞绝對领先职位地方。

他們凭仗壮大的IP立异能力，完美的全世界發售渠道，和對遊樂產物的設計等怪异竞争力，始终盘踞着雙雄称霸的場合排場。而這两個世界最頂级的主題公園的產物，都是和IP慎密相干的模式。其焦點kubet11 vin,創作伎俩就是實景文娱。

咱們以上海迪士尼樂土為例，其七大主題區都包含了分歧類型的IP主題，好比米奇大街、寶藏湾、嫡世界、探险島和奇想花圃等等。

并且迪士尼内部遊街的画面、形象也都是迪士尼颠末百年迭代的分歧經典IP，可以说全部主題樂土因此IP為牵引的存在。

举世影城也是如斯，把都會文化與片子的故事場景举行連系，經由過程好莱坞、纽约、旧金山、尼克公園、哈利波特邪術世界等几大主題區構成為了項目標落地。

經由過程這两大團體的主題公園項目，咱們發明，實景項目創作與現代片子建造有不少類似的地方，他們都因此IP為根本、以文化為焦點。

實景文娱在還原片子故事的進程中，必要举行場景的再創作，經由過程声光電等高科技元素使旅客有代入感，感官到达刺激。

是以，其實不是每部片子都可以或许做主題公園的線下場景，只有大場景、元素高观點化的影片才合适做線下場景。

接着，咱們来比力現代片子工業和遊览財產的特色。

以全世界片子大片《阿凡达》的建造為例，一部总投資5亿美元的現代大型片子作品的建造，必要在全世界范畴内設置装备摆設專業資本。大导演卡梅隆更至關因而一個繁杂的跨過工程的項目司理，它依靠48家專業公司的分工协作，总建造职員靠近2000人同心合力，才能完成這部宏篇巨著。

建造片子《阿凡达》的財產布局

建造片子《阿凡达》的財產布局

因而可知：現代片子工業和遊览財產都有財產链长，高度综合和分工專業的特色，两大財產走到一块儿，具有着生成的思惟模式、創作伎俩、專業團队、辦理模式上的共性。以是這是一個基因上看就類似的兄弟財產門類。

六、實景文娱的情势

經由過程咱們近年的現實項目操作履历来归纳综合，實景文娱作為一種新型的體驗方法，在產物顯現方法方面存在多種情势，從小到大分為单體店肆模式、主題街區模式和主題公園模式。

丨主題街區情势

最為代表性的是華谊兄弟公司打造的观澜湖·華谊·冯小刚片子公社。

以冯小刚經典片子場景為修建计劃元素，打造集影視拍摄、修建遊览、贸易遊览的综合文娱贸易街區，顯現上世纪整整百年間，分歧時空轉换的中國都會街區風情。而此前片子《青春》的上映，80%的場景都是在观澜湖華谊冯小刚片子公社搭建的實景，片子上映後得到存眷，街區里的“青春小院”也成了片子公社中的热點景點。

丨单體店肆情势

最為代表性的項目是默林文娱團體打造的經典作品——伦敦地牢。關頭词：“迷宫掉、大瘟疫、剃頭師托德、開膛手杰克、伦敦大火”。

默林文娱團體出品，世界上最阴沉可怕的景點之一，真實地再現了中世纪時代伦敦汗青中暗中惨痛的一壁，尔後就演酿成了互動體驗式的主題樂土。

上海尚演谷：《不眠之夜》——

《Sleep No More》由Punchdrunk團队改编自莎士比亚《麦克白》的前锋戏剧，在纽约上演6年，得到口碑和收益。

上海尚演谷引入潮水前锋文化IP，怪异的沉醉式表演情势與世界經典戏剧交融。表演空間有5层楼90個房間，每一個房間的款式安插都與剧情相干，由10位主線演員和若干位支線演員同時在5层楼里的的90個房間里演出着一個完备的故事，同一的戏剧文化主題浸透于修建功效空間的每一個角落。观眾可以跟從任一演員可以在各個房間里穿梭，近間隔旁观表演，得到怪异的观演體驗。

廚藝大家（Master Chef） ——

全世界最樂成真人文娱節目，在全世界跨越50個國度建造，同時在跨越200個國度和地域播出，笼盖到全世界跨越3亿观眾。成為多個國度观眾投票评價最高的節目，包含英國、澳大利亚、法國、以色列、意大利、中东地域等等。在Facebook和Youtube上的总播放量跨越7.5亿，壮大的全世界品牌衍生能力，涵盖消费者產物、出书、餐厅、烹调黉舍、現場體驗、電子利用、食物及零售會員系統等浩繁范畴。

小小廚神（ Junior Master Chef)今朝在跨越8個國度和地域播出，是美國Fox频道排名第二的综藝節目，具有跨越3800万的观眾。

品牌授权互助案例：MSC邮轮、US邮轮、迪拜主題餐厅、新加坡主題餐厅及酒吧、小小廚神夏令营、巴西阛阓勾當、爱丁堡Superbreaks遊览互助。

憨豆師长教師——

憨豆師长教師可以说是英國笑剧出口世界最具代表性及公認度的電視剧，在全部剧集中，以“寡言多動”的诙谐完成為了情形笑剧，获得了全世界观眾的爱好和承認。在195個國度和地域延续播出了跨越25年的時候。全新的主題網站和憨豆師长教師衍生品線上商铺已在2017年末線上。與此同時，憨豆的IP也正在走向線下拓展单體IP店肆。

其品牌授权互助案例有：新加坡機場儿童遊樂區域、新加坡Mr. Bean咖啡厅，潜伏機遇Mr.Bean 5D探险體驗、Mr. Bean 遊戲專區、儿童摹拟租車套装、主題巡遊巴士、儿童遊樂區域。

RAINFOREST LUMINA——

這個項目是加拿大最聞名的實景文娱與天然遊览體驗融為一體的案例。按照丛林、悬吊桥、河道、森林等天然地貌當画布量身定制，利用灯光、影象、多媒體、音效、故事論述、互動體驗等創意表达方法，营建出魁北克丛林里“真正的魔幻場景”的沉醉式體驗。

項目動線全长2.6千米，設9個分歧區域，讲述一個個古老的傳说故事，每一個場景的多媒體體驗约莫5 分钟。旅客全場需步行1—2小時。

大型實景文娱項目是若何缔造的

實景文娱項目標本色是對現代片子場景的再創作。是以，它的創作進程與現代片子建造進程有着异曲同工的地方。

一般环境下，一個大型實景文娱瘦身推薦,項目標開辟會做成四個环節：文化策動、空間计劃、業态计劃和引爆項目設計。這和片子拍摄進程中做故事剧本、情節線索設計、内容拍摄和殊效建造是相對于應的。

比拟来看，現代意义上的遊览目標地不是天然山川，而是在天然山川和必定的場景举行再創作的進程。是以，可以理解為，片子是時候的藝術，而實景文娱是時空的藝術，它也因此有主線、有升沉、有飞腾、有终局的方法举行線下體驗空間的設計。

一、文化策動和故事剧本的编纂

文化策動是缔造主題公園很是首要的故事剧本，是場景营建的魂魄。环抱文化主題，策動新的遊览體驗業态及遊览項目是每個遊览综合體項目很是首要的组成环節。咱們可以看到，不但是國際IP的迪斯尼樂土、举世影城主題樂土，仍是中邦本土极受接待的拈花湾、乌镇景區，都是布满了浓烈的文化气味的遊览景點。其暗地里所承载的各具特點的文化格调、文化气質和文化業态，都是這些項目最吸惹人的場合。

二、遊览景點動線计劃及空間設計

分歧于現代片子業是時候的藝術，遊览財產是空間和時候的藝術叠加。是以，遊览目標地营建的重要原helloav,则就是缔造一条符合的旅遊動線，讓旅客們跟從着動線的移步换景，體驗遊览景區内容的跌荡放诞升沉。是以，若何缔造最優良的動線是遊览目標地计劃的重要斟酌問題。

咱們必要對旅客在遊览目標地嬉戏的旅遊纪律，举行有用的時候分派。

咱們来看几個案例：

上海迪士尼——

下圖為上海迪士尼的動線计劃。這是一個經典的主題公園式的环状動線计劃的案例。焦點區以城堡和湖為中間，其他主題園區呈放射状方法安插。經由過程外部動線颠末美式气概的主街後，不管旅客從哪一個主題起頭嬉戏，最後城市在中間區會聚。高峻的城堡也使旅客在園内每一個節點都能看到和拍摄到。

乌镇西栅——

乌镇西栅最經典的特點是水系和路上動線體系的两重構建，這犹如是片子拍摄的蒙太奇布局，分歧的線索穿梭成分歧的审美路径，構成分歧的景观故事體系。如许的場景感和變革性来自于乌镇西栅的河是具备典范江南水乡特性，完备地保留水乡古镇的風采和款式，以河成街，街桥相連，依河筑屋，水镇一體，组织起河流、石桥、高墙深巷，水阔飞檐，顯現江南水乡的韵味。

河流和骨干道重合，連桥成路，流水行船，做成亦路亦水的情势，旱街與主河流相隔必定間隔。河流最宽处18-21米，最窄处3-4米，坎坷幽遠，别有情趣。乌镇西栅纵横交织9000米河流，水系将西栅分為12個島屿，共72座桥毗連水系。

從標准来看，乌镇的水系组成也是恰到益处。從湖泊（最宽处60米）、運河（最宽处20米）、河、水巷（最宽处2-4米），分歧標准的水系對應着分歧的审美格调，使得全部小镇的美學場景的营建付與變更性。

日本修建師芦園信义在其經典著作《街道的美學》上，經由過程定量的方法阐發過街道的標准瓜葛，而最美的街區標准在乌镇内部就有了充實的反响。乌镇街巷呈长短不一之势态，與水系連系，是江南水乡的首要構成。街巷空間重要有三部門構成：外围交通門路（12米）、景區主街、内部街巷（2.5米-5米）。這類街巷的標准瓜葛，出格合适人行的空間場景。如织的旅客倘佯此中，颇感恬静和舒服。

乌镇街巷组成有3種情势：临水街、内街和组合式街巷，此中以组合式街巷最為常見。

三、引爆項目設計

每一個景區的引爆項目就犹如是一個片子里的最极致的殊效場景，它的呈現會给旅客带来极致的震動體驗。是以，它是一個項目標標杆和魂魄。咱們以上海迪斯尼樂土最受接待的項目嫡世界景區来作為案例钻研。

上海迪士尼NO.1項目：TRON（創极速光轮）——

上海迪士尼的“創极速光轮”是迪士尼全世界首發項目。展示的是迪士尼片子《創：战纪》所刻画的将来世界。旅客乘着两轮式极速光轮，在绚丽穹頂下的轨道飞奔而過。高速進入由酷炫灯光、投影和音效营建出的空想空間。

這個項目中最极致的體驗是高速的過山車式的极速光轮體驗。除此以外，在全部嫡世界片區，迪斯尼團體一样缔造了以IP片子為焦點的功效性举措措施，包含創极速光轮、巴斯光年星際救援、喷气背包飞翔器、星球大战遠征基地漫威英雄总部、太空幸會史迪奇和星天台餐厅等。這些迪斯尼片子里的場景，糅合在一块儿，構成為了怪异的嫡世界的遊览體驗空間组團。

四、案例解读：中國實景文娱的立异實行，片子IP+遊览景區

在中邦本土，也有一個很是特點的片子場景案例，那就是陈凯歌导演拍摄的《妖猫傳》與中國唐城景區。家喻户晓，大导演陈凯歌最值得歌颂的处所就是其片子美學的構建能力。在最新作品《妖猫傳》上，為了實現导演心中的盛唐時代的长安城，就打造了如许一個場景。

這是個實驗性項目。項目在片子拍摄進程中，营建了八水绕长安城的都會風采，极為精彩。與此同時，這也是一個線下的景區公園。線上場景與線下遊览在這個項目上實現了联動。

除此以外，本年7月新開業的華谊兄弟姑苏片子世界也是個典范案例。這個項目将華谊兄弟最聞名的几個片子IP場景《狄仁杰之通天帝國》、《非诚勿扰》、《太极》、《调集号》等經由過程實景文娱的方法變化為線下遊览場景，行業口碑不错。

實景文娱公司的组织架構及贸易模式

從國際范畴来看，線上的大型娱樂類公司做文旅項目，是經由過程線上線下的联動發生空間影响，讓線上的空想在線下構成體驗，打造成一条從線上走向線下的財產链布局。咱們以迪斯尼公司的营業布局收入類型来作為阐發根据。

為了支撑如许的营業内容，迪斯尼公司的内部组织架構也做了相對于的调解。此中最首要的是迪斯尼空想工程部分，這個部分就是将迪斯尼團體内部的各種片子IP轉酿成線下主題公園場景的焦點驱動力。

一般来讲，實景文娱項目標投資分為自建投資、合股投資和允许谋劃三種模式。這几種模式，可以從迪士尼的投資模式中得以厘清。

丨自建投資模式

迪士尼在美國的两家樂土都是自建投資模式，從買地到制作到運营，都是迪士尼公司直接賣力。

丨允许谋劃模式

东京迪士尼采纳的是允许谋劃模式。全部項目由日方投資，建于1982年。項目由華特迪士尼公司将迪士尼的相干常識產权允许授权给OLC公司，樂土的平常谋劃由OLC賣力。

在這類“允许谋劃模式”中，華特迪士尼公司不克不及直接介入項目標運营辦理，而是經由過程在日本設立WaltDisney Attractions Japanese来實現迪士尼對其品牌的辦理、协和谐鞭策OLC施行好迪士尼尺度，确保項目在准确的轨道上推動。

迪士尼公司每一年有必定比例的允许费收入，與項目業務总额挂钩，而不是與谋劃利润挂钩。而這個收益比例大致在7%摆布。

丨合股投資模式

东京迪士尼樂土的樂成讓迪士尼方面加速了境外迪士尼樂土的结構。1992年，巴黎迪士尼樂土正式開園。2005年，香港迪士尼樂土正式開園。2016年上海迪士尼樂土正式開園。

這三家迪士尼樂土均由華特迪士尼公司與本地合股建立業主公司，并由業主公司拜托辦理公司举行項目平常運营辦理。但在详细操作模式上略有不同。

整體来看，迪士尼在境外的樂土項目都采纳直接参股的情势，這成為迪士尼海外结構的重要手腕。而從樂土發生的效益来看，以上海迪士尼為例，该項目盘活了该區域成长，還會動員上海浦东迪士尼周邊辦事举措措施的進级和相干配套的扶植，综合来看是一個共赢的计谋。

综上所述，在高度竞争的大文旅交融的財產新期間，財產竞争已從初级進入高档，從文化高维去嫁接遊览體驗的高维。在如许的布景下，一個現代型的文化遊览項目，從投資開辟和操作的角度来看必要必备6個特色：

一、要有文化情怀，用以缔造需求。

二、必要用科技和技能的手腕把文化展示出来。

三、必要有理解市場的能力，必要晓得分歧市場的消费能力和偏好。

四、必要構建一種公道的贸易模式，把線上内容和線下資本經由過程贸易模子举行有用構建和组织。

五、必要有高程度的履行和管控能力，把职員辦理好、項目運营好很是首要。

六、具有對接金融本錢的能力。

跟着市場的進一步成长，消费者對遊览消费诉求的提高，文旅市場将會迎来更大的成长空間。只有在文化創意上出力，不竭立异產物體驗，才能實現文旅項目標可延续成长，鞭策文旅市場的不竭進阶。

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